#46 – Ik verkoop mijn nieuwsbrief
Marketing voor gevorderden
Beste lezer,
Met veel plezier schrijf ik nu een klein jaar deze nieuwsbrief. Dit experiment geeft me iedere week een mooie reden voor mijn schrijverij. Goed of slecht, kort of lang, concreet of abstract, als er maar geschreven wordt.
Maar groei is altijd leuk en zo ook de groei van het aantal abonnees. Gelukkig staat de gouden formule voor succes gewoon op het internet.
Nadat je deze nieuwsbrief hebt gelezen deel je Lehman Sisters als vanzelf, geleid door een onzichtbare hand, met 1, 2 of 3 bekenden. Alvast bedankt en daar gaan we…
De formule
Gerenommeerd zakenblad Forbes heeft 15 tips in de aanbieding om je marketingteksten te verbeteren. Een selectie.
Tip 1 Engage Directly With Customers
Ik moet van Forbes vaker met lezers praten om erachter te komen wat hen beweegt. De conclusies die ik trok:
Complexe zaken simpel uitgelegd (financieel systeem, crypto) vallen in de smaak.
Een specifieke trigger helpt om mensen de nieuwsbrief te laten delen. Dus bij deze: wie in jouw netwerk is bezig met marketing en heeft misschien wel zin in deze tekst? Deel nu via onderstaande knop.
De titel is belangrijk. Zie boven, daar heb ik vandaag extra mijn best opgedaan.
Tip 2 Start With The End In Mind
Ik moet van deze tip precies opschrijven wat het publiek van mij moet onthouden. Die boodschap moet ik ondersteunen met drie berichten. Ten eerste, economie is allesomvattend, we onderzoeken hoe we omgaan met wat we hebben. Ten tweede, economisch denken helpt om betere keuzes te maken, ook in je dagelijks leven. Ten derde, via Lehman Sisters krijg je een mooi inkijkje, laagdrempelig, maar ook diepgravend. Concluderend, Lehman Sisters is leuk om met anderen te delen.
Tip 4 Identify The Problem You Solve
Terwijl nieuwsberichten over inflatiecijfers en bitcoinkoersen over elkaar heen buitelen en economen vooral de laatste keuzes van politici en bedrijven mogen duiden, is rustige economische reflectie o zo waardevol. Lehman Sisters doet dat.
Tip 5 Speak To Consumers’ Desire
Zondagmiddag, een fijne fauteuil, een kopje koffie, een glaasje water of misschien wel een biertje. En dan lekker lezen, ontspannen genieten, maar stiekem ook iets leren en ontwikkelen. Wie wil dat nu niet?
Tip 6 Cut Unnecessary Words
Deel nieuwsbrief.
Tip 8 Read Your Copy Aloud
Gedaan.
Nog een extra button:
Enchantingmarketing.com verrijkt mij met 11 tips: How to Turn Marketing Drivel into Serious Sales Copy. Een selectie.
Tip 2 Slaughter marketing claptrap
De truc is om specifieke cijfers te noemen over je product.
Lehman Sisters verscheen de afgelopen 45 weken altijd. Vakantie, hittegolf of kerstmis, iedere zondag weer was er een nieuwe editie. Met gemiddeld tien uur werk per nieuwsbrief – vergeet alle boekbesprekingen en interviews niet – hebben we het dan over 450 uur, ofwel 11,25 werkweken.
Tip 6 Cut sugary testimonials
Dus niet: Lehman Sisters is de beste nieuwsbrief ter wereld, ik raad je van harte aan deze binnen je netwerk te delen.
Maar wel: Je denkt vast: wie denkt die Vincent wel niet dat hij is, dat zijn wekelijkse stukjes zo boeiend zijn? En naast dat ik het zelf moet lezen moet ik er ook nog anderen mensen mee vermoeien? Een nieuwsbrief delen? Ze zien me aankomen… Ik geef je 100% gelijk en er zijn honderdduizend plekken waar je betere dingen kunt lezen dan Lehman Sisters. Máár aan de andere kant, er zijn ook heel veel dingen slechter dan Lehman Sisters én Lehman Sisters wordt steeds beter. Al met al, is het een leuke toevoeging aan ieders mailbox. Daarnaast is het sympathiek een onafhankelijke beginner als ik te steunen.
Tip 9 Don’t use exclamation marks
“Deel nieuwsbrief.”, was eerst “Deel nieuwsbrief!”.
Marketing Examples deelt op zijn website 17 tips for great copywriting. Een selectie.
Tip 1 Write with your eraser
Op basis van deze tip verwijderde ik 19 woorden uit bovenstaande.
Tip 7 Find the tension
Tip 15 Fence sitters don’t buy
Lezen kost moeite. Sommige edities zullen je weinig interesseren. In bepaalde ideeën zul je je niet kunnen vinden. Maar misschien is er een nummer van Lehman Sisters dat net dat ene idee of inzicht geeft. Een heuse eyeopener die je verder brengt. Dat zou het allemaal waard maken…
WordStream kent 22 manieren om More Compelling Marketing Copy te schrijven. Een selectie.
Tip 3 Create urgency
Lehman Sisters is helemaal gratis. Laat je vrienden ook profiteren, nu het nog kan en deel de link: lehmansisters.substack.com.
Tip 15 Use analogies
Lehman Sisters is als een gevulde schoen met Sinterklaas, als een geschilderd ei met Pasen of een stuk vuurwerk met Oudjaar. Een cadeautje, iedere zondag weer.
Tip 16 Be funny
Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Hier een advertentie van Daihatsu:
Tip 17 Choose a Call To Action
Deel deze link met je vrienden en laat ze zich aanmelden: https://lehmansisters.substack.com/.
Einde
Dit was misschien wel de gekste nieuwsbrief die ik tot nu toe heb geschreven. Ik hoop dat de ironie doorklinkt.
Lehman Sisters is een leuk project, hoe dan ook. Lees of lees niet. Deel of houd het voor jezelf. Doe wat je wilt.
…
Maar toch, deel jij deze nieuwsbrief ook met 1, 2 of 3 mensen? ;-)